Стикеры для бренда: гид по материалам, стикерпакам и наклейкам, которые не лежат мёртвым грузом

Стикеры недооценивают, потому что они маленькие

Стикеры часто воспринимают как мелочь: “добавим пару наклеек в заказ”, “напечатайте логотипы”, “пусть будет что-то недорогое”.

Но хороший стикер может жить дольше, чем футболка с плохим принтом.

Его клеят на ноутбук, телефон, бутылку, ежедневник, чемодан, кассу, стойку бара, коробку, рабочий стол, витрину, скейт, кейс с оборудованием. Он попадает в сторис, фотографии, офисы, коворкинги, квартиры, барные стойки и на мероприятия.

Плохой стикер остаётся в пакете. Хороший — начинает путешествовать вместо бренда.

Разница не только в дизайне. Важны материал, ламинация, форма, размер, резка и то, насколько человеку вообще хочется это наклеить.

Что такое стикеры для бренда

Брендированные стикеры — это наклейки с визуальными элементами бренда: логотипом, персонажами, фразами, маскотом, иллюстрациями, паттернами, символами, мемами или внутренними шутками.

Они могут решать разные задачи:

• украшать упаковку;
• дополнять welcome pack;
• работать как недорогой мерч;
• усиливать комьюнити;
• маркировать продукцию;
• добавлять эмоцию в заказ;
• распространять визуальный код бренда;
• быть частью ивент-набора;
• продаваться как отдельный продукт.

Главная ошибка — делать стикеры только из логотипов. Логотип нужен, но его редко хотят клеить просто так. Люди чаще выбирают стикеры, которые дают им эмоцию, статус, шутку, принадлежность или красивый визуальный объект.

Зачем бренду стикерпак

Стикерпак — это набор наклеек в одной стилистике. Он работает лучше одиночной наклейки, потому что даёт выбор.

Человек может не захотеть клеить логотип, но может выбрать:

• персонажа;
• короткую фразу;
• символ;
• маленькую иконку;
• мем;
• паттерн;
• знак команды;
• иллюстрацию;
• стикер с внутренней шуткой.

Стикерпак хорош тем, что в нём можно собрать разные уровни контакта с брендом:

• один стикер — прямой логотип;
• второй — нейтральный визуальный знак;
• третий — шутка для своих;
• четвёртый — персонаж;
• пятый — фраза;
• шестой — декоративный элемент.

Так бренд не заставляет человека быть рекламной площадкой. Он даёт выбор, что именно хочется приклеить.

Винил, бумага, ламинация: базовые материалы

У стикеров есть несколько ключевых параметров.

Бумажные стикеры

Бумажная самоклейка — хороший вариант для упаковки, коробок, пакетов, открыток, временных промо и недорогих вкладышей.

Плюсы:

• дешевле винила;
• хорошо подходит для сухих поверхностей;
• удобно для упаковки;
• можно печатать большими тиражами;
• приятна для крафтовой эстетики.

Минусы:

• хуже переносит влагу;
• быстрее затирается;
• может рваться при снятии;
• не лучший вариант для ноутбуков, бутылок и активной эксплуатации.

Виниловые стикеры

Винил — более стойкий материал. Его чаще выбирают для мерча, ноутбуков, бутылок, кейсов, уличного использования и стикерпаков, которые должны жить дольше.

Плюсы:

• более прочный;
• лучше переносит влагу;
• дольше сохраняет вид;
• подходит для контурной резки;
• ощущается более мерчево;
• хорошо работает с ламинацией.

Минусы:

• дороже бумаги;
• требует правильного подбора клея и ламинации;
• не всегда нужен для простых упаковочных задач.

Ламинация

Ламинация — это защитный слой поверх стикера. Она помогает защитить печать от истирания, влаги и царапин. Бывает глянцевая, матовая и иногда специальная: soft-touch, holographic, glitter и другие эффекты.

Для брендовых стикерпаков часто лучше смотрится матовая ламинация: она убирает лишний блеск, делает поверхность приятнее и визуально дороже.

Матовая ламинация: почему стикер выглядит дороже

Матовая ламинация часто делает стикер спокойнее и дороже визуально. Она убирает резкий блеск, снижает ощущение дешёвой промо-наклейки и приятнее ощущается в руках.

Матовая ламинация хорошо подходит для:

• премиальных стикерпаков;
• минималистичных брендов;
• IT-мерча;
• художественных стикеров;
• стикеров для ноутбуков;
• упаковки с аккуратной айдентикой;
• иллюстраций;
• персонажей.

Глянцевая ламинация тоже бывает уместна. Она делает цвет ярче и может хорошо работать для детских стикеров, яркой графики, поп-арта, комикс-стиля, промо и броской упаковки.

Но если задача — сделать стикеры “не как рекламная наклейка”, матовая ламинация часто безопаснее.

Какие форматы стикеров бывают

Die cut

Стикер вырезан по внешнему контуру. Это удобно для отдельных наклеек: персонаж, логотип, фраза, знак.

Kiss cut

Разрезается только верхний слой, а подложка остаётся цельной. Такой формат удобно отклеивать, особенно если форма сложная.

Стикерлист

Несколько наклеек на одном листе. Хорошо подходит для наборов, детских продуктов, брендов с персонажами, художников, мероприятий.

Стикерпак

Набор отдельных стикеров в упаковке. Часто воспринимается как более ценный мерч, особенно если внутри несколько форматов.

Рулонные наклейки

Подходят для упаковки, маркировки, коробок, пакетов, стаканов, производства и розничных процессов.

Прозрачные стикеры

Хороши для стекла, упаковки, минималистичных логотипов, но требуют аккуратной подготовки макета и понимания фона.

Голографические и спецэффекты

Работают для яркого мерча, лимитированных дропов, музыкальных проектов, streetwear и молодёжных брендов. Но спецэффект не должен заменять дизайн.

Стикерпаки как виральный маркетинг

Стикеры могут быть очень дешёвым медианосителем, если их действительно клеят.

Когда человек наклеивает стикер на ноутбук, он делает бренд частью своей повседневной среды. Это сильнее баннера: стикер не навязан рекламной системой, его выбрали сами.

Стикерпаки хорошо работают для:

• IT-команд;
• баров и ресторанов;
• музыкальных проектов;
• художников;
• фестивалей;
• кофеен;
• брендов одежды;
• комьюнити;
• образовательных проектов;
• мероприятий.

Но виральность не появляется от логотипа. Она появляется от желания присвоить стикер себе.

Человек клеит стикер, если он:

• смешной;
• красивый;
• “для своих”;
• отражает его состояние;
• показывает принадлежность;
• выглядит стильно;
• не стыдно смотрится на ноутбуке;
• связан с событием, которое хочется запомнить.

Именно поэтому стикерпак должен быть не набором логотипов, а маленькой визуальной системой.

Как сделать стикеры, которые будут клеить

1. Дайте выбор

Не делайте один большой логотип. Сделайте 6–10 разных наклеек: знак, фраза, персонаж, иконка, паттерн, мем, маленький элемент.

2. Сделайте часть стикеров нейтральными

Не каждый человек хочет клеить бренд на видное место. Но он может наклеить красивую фразу, персонажа или символ.

3. Учитывайте размер

Слишком большой стикер сложно куда-то пристроить. Для ноутбуков и телефонов часто лучше работают маленькие и средние размеры.

4. Думайте о форме

Контурная резка делает стикер интереснее. Квадратная наклейка не всегда плоха, но персонажи, фразы и знаки часто лучше выглядят по форме.

5. Не перегружайте деталями

Мелкие детали могут потеряться при печати и резке. Стикер должен читаться быстро.

6. Выберите материал под жизнь стикера

Для упаковки — бумага. Для ноутбука и бутылки — винил с ламинацией.

7. Упакуйте набор

Стикерпак в маленьком пакете, конверте или карточке с брендом воспринимается как продукт, а не как россыпь наклеек.

Где использовать брендированные стикеры

Стикеры можно использовать почти везде, но лучше не бездумно.

В welcome pack

Стикеры добавляют набору эмоцию и дают человеку выбор, как взаимодействовать с брендом.

В упаковке заказов

Наклейка закрывает тишью, коробку, пакет или открытку. Это простой способ сделать отправку более брендовой.

На мероприятиях

Стикеры легко раздавать, ими можно наполнять стойку, пакеты участников и зоны активности.

В барах и ресторанах

Стикеры могут жить на стаканах, упаковке, барной стойке, меню, чеках, пакетах и мерче.

В IT-командах

Ноутбуки и рабочие места — естественная среда для стикеров. Но дизайн должен быть достаточно умным и не слишком рекламным.

Для художников и музыкантов

Стикерпак может стать недорогим продуктом для продажи или дополнением к постеру, альбому, билету, заказу.

Для брендов одежды

Стикеры хорошо дополняют упаковку, бирки, открытки, drop-карточки и лимитированные коллекции.

Ошибки при заказе стикеров

Ошибка 1. Делать только логотипы

Логотип нужен, но он не обязан быть на каждом стикере. Люди клеят не рекламные материалы, а то, что им нравится.

Ошибка 2. Выбрать бумагу для активной эксплуатации

Если стикер должен жить на ноутбуке, бутылке или чемодане, бумага быстро проиграет винилу.

Ошибка 3. Не делать ламинацию

Для мерчевых стикеров без ламинации выше риск царапин, истирания и потери вида.

Ошибка 4. Не учитывать резку

Слишком сложный контур может плохо резаться или давать неудобную форму для отклеивания.

Ошибка 5. Делать слишком мелкий текст

Стикер должен читаться быстро. Мелкие буквы могут превратиться в шум.

Ошибка 6. Не проверять цвет

Матовая ламинация может визуально приглушить цвет. Глянец может сделать его ярче. Это нужно учитывать.

Ошибка 7. Не продумать упаковку

Россыпь стикеров выглядит дешевле, чем набор в конверте, пакете или на брендированной карточке.

Ошибка 8. Заказывать один универсальный размер

Лучше сделать несколько размеров: маленький знак, средняя фраза, крупный персонаж.

Что влияет на цену и сроки

На стоимость стикеров влияет:

• материал: бумага, винил, прозрачная плёнка, спецматериал;
• ламинация;
• размер;
• форма;
• количество макетов;
• тираж;
• тип резки;
• упаковка;
• срочность;
• цветность;
• подготовка макета;
• необходимость теста;
• доставка.

Маленький стикерпак из 8 разных форм может стоить дороже, чем один большой тираж одинаковых наклеек. Не потому что “наклейки дорогие”, а потому что появляется больше макетов, резки, сортировки и упаковки.

Если стикеры нужны для мероприятия, дедлайн нужно считать не только по печати. Важно заложить время на резку, упаковку, сборку наборов и доставку.

Что нужно прислать для расчёта

Чтобы быстро рассчитать стикеры, подготовьте:

• количество макетов;
• размеры каждого стикера;
• желаемую форму;
• материал: бумага, винил, прозрачная плёнка;
• нужна ли ламинация;
• матовая или глянцевая поверхность;
• тираж;
• формат: отдельные стикеры, стикерлист, стикерпак, рулон;
• нужна ли упаковка;
• дедлайн;
• город доставки;
• макеты в векторе или хорошем качестве;
• сценарий использования: упаковка, ноутбуки, welcome pack, продажа, мероприятие.

Если макетов нет, можно начать с идеи: “нужен стикерпак для IT-команды на 8 наклеек, чтобы клеили на ноутбуки”. Дальше уже подбираются стиль, материал, формат и резка.

Хотите сделать стикеры, которые не останутся лежать в пакете?

Пришлите логотип, персонажей, фразы или просто идею набора — в МерчДело подберём материал, ламинацию, форму резки, упаковку и тираж. Сразу подскажем, где лучше винил, где хватит бумаги, а где матовая ламинация сделает стикерпак заметно дороже визуально.

Получить расчёт стикеров