Если вы не знаете, что заказать — начните с трёх вопросов: кому дарим, зачем дарим, где человек будет это использовать. От ответов зависит выбор изделия, технологии нанесения и тиража.
Словарь мерч-продакшна нужен, чтобы клиент понимал, что именно предлагает производство: какая ткань используется, чем DTF отличается от вышивки, зачем нужен вектор, что такое Pantone, почему оцифровка вышивки оплачивается отдельно и что значит сигнальный образец. Чем лучше вы понимаете термины, тем меньше риск заказать “что-то не то” и удивиться цене, срокам или результату.
Производственный язык должен помогать, а не пугать
В мерче много слов, которые звучат так, будто вы случайно попали в цех, типографию и швейное производство одновременно:
- футер;
- кулирка;
- пенье;
- карде;
- DTF;
- шелкография;
- Pantone;
- CMYK;
- вектор;
- mesh;
- оцифровка;
- приладка;
- сигнальный образец;
- декатировка;
- MOQ;
- фулфилмент.
Если вы заказываете мерч впервые, всё это может звучать как туман. Но за каждым термином стоит конкретное решение, которое влияет на цену, срок и качество.
Например:
- не поняли “пенье” — выбрали слабую ткань;
- не дали вектор — макет пошёл в переделку;
- не сделали сигнальный образец — получили цвет не как ожидали;
- не учли приладку — удивились смете;
- не поняли Pantone — ждали идеального фирменного цвета на ткани;
- не спросили про усадку — получили худи, которое село после стирки.
Этот словарь нужен, чтобы говорить с производством на одном языке и не терять деньги на простых ошибках.
Как пользоваться словарём
Не нужно заучивать все термины. Достаточно понимать, в какой зоне они находятся.
Условно весь мерч-продакшн делится на 6 блоков:
text id="u3rgnk" 1. Ткани и изделия 2. Технологии нанесения 3. Цвет и цветопередача 4. Макеты и файлы 5. Производство и смета 6. Упаковка, склад и доставка
Если вы готовите заказ, пройдитесь по этим блокам. Так проще понять, какие вопросы задать подрядчику и какие данные подготовить.
4. Термины по тканям и изделиям
Футер
Футер — трикотажное полотно, которое часто используют для худи, свитшотов и спортивной одежды. С лицевой стороны он обычно гладкий, а с изнанки может быть петля или начёс.
Где используется:
худи, свитшоты, брюки, костюмы, тёплый корпоративный мерч.
Почему важно:
футер влияет на плотность, тепло, посадку, усадку и ощущение вещи. Худи из слабого футера будет выглядеть дешевле и быстрее потеряет форму.
Футер 2-нитка и 3-нитка
Футер 2-нитка легче, 3-нитка плотнее и теплее. 3-нитка чаще воспринимается как более премиальная база для худи и свитшотов.
Где используется:
2-нитка — лёгкие свитшоты и изделия на межсезонье.
3-нитка — плотные худи, костюмы, premium HR-мерч.
Почему важно:
если вы хотите “плотное худи”, нужно уточнять не только цвет и размер, но и тип футера.
Начёс
Начёс — мягкий ворс на изнанке ткани. Он делает изделие теплее и мягче.
Где используется:
худи, свитшоты, зимний мерч.
Риск:
начёс может скатываться или менять вид при неправильном уходе. Важно качество ткани и рекомендации по стирке.
Петля
Петля — изнаночная структура футера без пушистого начёса. Она может быть более универсальной и менее жаркой.
Где используется:
худи, свитшоты, спортивные вещи, межсезонье.
Кулирка
Кулирка — тонкое трикотажное полотно, которое часто используют для футболок.
Где используется:
футболки, лонгсливы, лёгкая одежда.
Почему важно:
от качества кулирки зависит, будет ли футболка выглядеть как нормальная вещь или как промо на один день.
Пенье
Пенье — более качественная хлопковая пряжа из длинных и хорошо обработанных волокон. Обычно ткань из пенье мягче, ровнее и стабильнее.
Где используется:
футболки, худи, лонгсливы, одежда для HR-мерча и продажи.
Почему важно:
пенье лучше подходит для мерча, который должны носить долго.
Карде
Карде — более бюджетная пряжа, где обычно больше коротких волокон. Ткань может быть менее гладкой и менее стабильной после стирок.
Где используется:
бюджетные футболки, промо-мерч, массовые акции.
Риск:
быстрее появляется промо-ощущение, катышки и потеря формы.
Компакт-пенье
Компакт-пенье — более аккуратная и стабильная версия хлопковой пряжи. Обычно даёт более гладкое полотно и лучшее ощущение.
Где используется:
премиальные футболки, HR-мерч, коллекции, одежда на продажу.
Плотность ткани / граммовка
Плотность показывает вес ткани на квадратный метр: г/м².
Пример:
футболка 160 г/м² — легче;
футболка 220 г/м² — плотнее;
шоппер 240 г/м² — уже нормальный брендовый уровень;
худи 340 г/м² — плотнее и статуснее.
Почему важно:
плотность влияет на ощущение, цену, посадку, износ и perceived value.
Усадка
Усадка — уменьшение размера ткани или изделия после стирки, сушки, пара или нагрева.
Почему важно:
если не учесть усадку, футболка или худи могут стать меньше после первой стирки.
Декатировка
Декатировка — предварительная влажно-тепловая обработка ткани до пошива. Она помогает снизить будущую усадку.
Где важно:
индивидуальный пошив, хлопковые ткани, плотные худи, одежда на продажу.
Оверсайз
Оверсайз — свободная посадка. В мерче часто помогает снизить риск ошибки с размером и делает вещь более современной.
Риск:
оверсайз должен быть заложен в крой. Просто взять вещь на размер больше — не всегда то же самое.
5. Термины по печати
DTF-печать
DTF — технология печати, где изображение сначала печатается на специальной плёнке, затем переносится на изделие с помощью клеевого слоя, температуры и пресса.
Где используется:
футболки, худи, шопперы, полноцветные принты, небольшие и средние тиражи.
Плюсы:
подходит для сложной графики, полноцвета, небольших партий.
Риски:
большие плотные заливки могут ощущаться как слой. Нужен правильный уход.
DTG-печать
DTG — прямая цифровая печать по ткани. Принтер печатает прямо на изделии.
Где используется:
футболки и текстиль, особенно хлопок.
Риск:
требовательна к ткани, цвету изделия, подготовке и уходу.
Шелкография
Шелкография — трафаретная печать краской через сетку. Хорошо подходит для тиражей и простых макетов в ограниченном количестве цветов.
Где используется:
футболки, шопперы, упаковка, полиграфия.
Плюсы:
выгодна на больших тиражах, даёт плотный цвет.
Риск:
на малых тиражах может быть дорогой из-за приладки.
Термотрансфер
Термотрансфер — перенос изображения на изделие с помощью температуры и давления.
Где используется:
одежда, спецодежда, номера, логотипы, небольшие партии.
Сублимация
Сублимация — технология переноса красителя в материал под температурой. Лучше всего работает на светлой синтетике, особенно полиэстере.
Где используется:
спортивная форма, синтетическая ткань, кружки и некоторые сувениры со специальным покрытием.
Риск:
не подходит для обычного хлопка в классическом виде.
UV-печать
UV-печать — печать чернилами, которые закрепляются ультрафиолетом.
Где используется:
пластик, акрил, металл, дерево, сувениры, таблички, упаковка.
Риск:
не универсальна для мягкой ткани.
Плотная заливка
Плотная заливка — большой участок сплошного цвета в принте.
Почему важно:
на DTF или термотрансфере большая заливка может быть менее дышащей и более ощутимой на ткани.
Белая подложка
Белая подложка — слой белого цвета под принтом, который нужен для печати на тёмных или цветных изделиях.
Почему важно:
без подложки цвет может потеряться на тёмной ткани. С подложкой принт ярче, но может ощущаться плотнее.
6. Термины по вышивке
Вышивка
Вышивка — нанесение логотипа или изображения нитями.
Где используется:
худи, поло, кепки, шопперы, патчи, премиальный корпоративный мерч.
Плюсы:
долговечно, статусно, хорошо для логотипов.
Риск:
не любит мелкий текст, тонкие линии, градиенты и сложные изображения.
Оцифровка вышивки
Оцифровка — перевод макета в вышивальную программу. Это не автоматическая загрузка картинки, а настройка стежков, плотности, направления и порядка вышивки.
Почему важно:
без оцифровки машина не понимает, как вышивать логотип.
Стежки
Стежки — отдельные “шаги” вышивальной нити. Количество и плотность стежков влияют на цену, вид и поведение ткани.
3D-вышивка / puff
Объёмная вышивка, где под стежки кладут специальную пену. Часто используется на кепках и streetwear-мерче.
Подходит:
крупные буквы, монограммы, простые знаки.
Не подходит:
мелкий текст, тонкие линии, сложные иллюстрации.
Патч / шеврон
Отдельная нашивка с вышивкой, печатью или жаккардом, которую крепят на изделие.
Где используется:
кепки, худи, куртки, шопперы, форма, outdoor-мерч.
Жаккардовая бирка
Бирка, где изображение или текст формируется переплетением нитей, а не печатью.
Где используется:
одежда, шопперы, брендовые коллекции.
7. Термины по цвету
RGB
RGB — цветовая модель для экранов. Красный, зелёный, синий свет формируют изображение.
Почему важно:
на экране цвет может выглядеть ярче, чем в печати.
CMYK
CMYK — цветовая модель для печати процессными красками: cyan, magenta, yellow, black.
Почему важно:
при переводе из RGB в CMYK яркие экранные цвета могут стать спокойнее.
Pantone
Pantone — стандартизированная система цветов, которая помогает точнее согласовывать оттенки.
Почему важно:
если у бренда есть фирменный цвет, Pantone помогает говорить с производством точнее. Но ткань, бумага, нити и пластик всё равно могут выглядеть по-разному.
Цветопроба
Цветопроба — тест цвета перед тиражом.
Где нужна:
фирменные цвета, сложные оттенки, Pantone, тёмная ткань, большой тираж.
Цветопередача
Цветопередача — то, как цвет из макета превращается в реальный цвет на ткани, бумаге, пластике или другом материале.
Риск:
цвет на экране и цвет на изделии могут отличаться.
8. Термины по макетам и файлам
Вектор
Векторный файл — макет, который строится из линий и кривых, а не из пикселей. Его можно увеличивать без потери качества.
Форматы:
AI, EPS, SVG, PDF с вектором, CDR.
Почему важно:
логотип для печати, резки и вышивки лучше давать в векторе.
Растр
Растровое изображение состоит из пикселей.
Форматы:
PNG, JPG, TIFF, PSD.
Риск:
если картинка маленькая или сжатая, при печати она будет мыльной.
DPI
DPI — разрешение изображения для печати. Чем выше реальное разрешение, тем лучше детализация.
Важно:
нельзя просто написать 300 DPI в маленьком файле и получить качество. Важен реальный размер изображения.
Mockup / мокап
Мокап — визуализация, как дизайн будет выглядеть на изделии.
Риск:
мокап не заменяет сигнальный образец. Он показывает идею, но не ткань, цвет, тактильность и посадку.
Вылеты
Вылеты — запас изображения за край реза в полиграфии и упаковке.
Почему важно:
без вылетов после резки могут появиться белые края.
Кривые
“Перевести текст в кривые” — значит превратить текст в векторные формы, чтобы шрифт не слетел при открытии файла.
Mesh
Mesh — сложная сеточная градиентная заливка в векторной графике. Часто используется для плавных цветовых переходов и объёмных эффектов.
Почему важно:
mesh может плохо открываться в некоторых программах, усложнять подготовку к печати, резке или вышивке. Для производства иногда нужно упростить файл или растрировать часть графики.
Исходник
Исходник — редактируемый файл макета, а не картинка-превью.
Пример:
AI, PSD, INDD, Figma, CDR.
Почему важно:
если нужно изменить цвет, размер или текст, исходник экономит время и деньги.
9. Термины по производству и смете
Тираж
Тираж — количество изделий.
Почему важно:
цена за штуку часто снижается при росте тиража, потому что подготовительные расходы распределяются на большее количество изделий.
MOQ
MOQ — minimum order quantity, минимальный тираж заказа.
Пример:
пошив от 50 шт, кастомный цвет ткани от 300 шт, упаковка от 100 шт.
Приладка
Приладка — настройка оборудования и процесса под конкретный заказ.
Где встречается:
шелкография, полиграфия, упаковка, иногда другие технологии.
Сигнальный образец
Сигнальный образец — тестовое изделие перед запуском основного тиража.
Проверяет:
цвет, ткань, принт, вышивку, размер, посадку, упаковку, тактильность.
Предсерийный образец
Предсерийный образец — образец, максимально близкий к финальной партии. Особенно важен при индпошиве и сложных дропах.
Брак
Брак — изделие, которое не соответствует согласованным требованиям.
Важно:
нужно заранее понимать, какие отклонения считаются браком, а какие производственным допуском.
Допуск
Допуск — допустимое отклонение в цвете, размере, положении нанесения или других параметрах.
Почему важно:
в физическом производстве редко бывает абсолютная точность “до пикселя”.
Смета
Смета — расчёт стоимости проекта по строкам: изделия, нанесение, подготовка, упаковка, доставка, документы.
НДС
НДС — налог на добавленную стоимость. При работе с юрлицами важно понимать, цена указана с НДС или без.
10. Термины по упаковке и фулфилменту
Упаковка
Упаковка — всё, во что попадает мерч: коробка, пакет, тишью, стикер, открытка, бирка, ложемент.
Почему важно:
упаковка влияет на первое впечатление и perceived value.
Тишью
Тишью — тонкая упаковочная бумага, часто используется внутри коробки или пакета.
Где используется:
welcome pack, подарочные наборы, премиальный мерч.
Ложемент
Ложемент — внутренняя вставка, которая фиксирует предметы в коробке.
Где используется:
премиальные наборы, хрупкие предметы, подарочные pack.
Обечайка
Обечайка — бумажная или картонная “лента” вокруг коробки, набора или изделия.
Зачем нужна:
брендирование без полной печати коробки.
Комплектация
Комплектация — сборка набора из нескольких предметов.
Пример:
худи + стикеры + открытка + шоппер + коробка.
Фулфилмент
Фулфилмент — хранение, сборка, упаковка и отправка заказов.
Где нужен:
внутренний магазин мерча, доставка сотрудникам, интернет-магазин, регулярные дропы.
Маркировка
Маркировка — подписи, наклейки или система обозначений на коробках, размерах, наборах, отправлениях.
Почему важно:
без маркировки легко перепутать размеры, отделы, города и получателей.
11. Быстрая таблица терминов
12. Частые ошибки из-за непонимания терминов
Ошибка 1. Прислать PNG вместо вектора
PNG может подойти для некоторых задач, но логотип лучше давать в векторе. Иначе потребуется векторизация или качество будет слабее.
Ошибка 2. Ждать Pantone 1 в 1 на любой ткани
Pantone помогает ориентироваться, но ткань, нити, бумага и пластик воспринимают цвет по-разному.
Ошибка 3. Выбрать карде для премиального HR-мерча
Если вещь должна жить долго и радовать сотрудников, лучше смотреть пенье, компакт-пенье или более качественную базу.
Ошибка 4. Не заложить приладку
Приладка может быть заметной частью цены, особенно на малых тиражах.
Ошибка 5. Не оплатить оцифровку вышивки
Без вышивальной программы логотип не станет нормальной вышивкой.
Ошибка 6. Считать мокап финальным результатом
Мокап показывает идею. Сигнальный образец показывает реальную вещь.
Ошибка 7. Не учитывать усадку
Ткань может сесть после стирки. Для одежды нужен тест и инструкция по уходу.
Ошибка 8. Не уточнить MOQ
Некоторые решения невозможны в малом тираже или становятся слишком дорогими.
Ошибка 9. Не понимать допуски
В производстве могут быть небольшие отклонения по цвету, положению нанесения и размеру. Их нужно обсуждать заранее.
Ошибка 10. Не считать фулфилмент
Собрать и отправить 300 наборов сотрудникам — это отдельная работа, а не “само разойдётся”.
13. Что нужно знать перед заказом мерча
Минимальный набор знаний перед заказом:
text id="xverhu" 1. Какое изделие нужно. 2. Какая ткань и плотность подходят. 3. Какой способ нанесения нужен. 4. Есть ли макет в векторе. 5. Насколько важен цвет. 6. Нужен ли сигнальный образец. 7. Какой тираж. 8. Есть ли MOQ. 9. Что входит в смету. 10. Как будет упакован и доставлен мерч.
Если вы не хотите разбираться во всём сами, нормальный подрядчик должен объяснить это человеческим языком, а не прятаться за терминами.
Индивидуальный расчет
Соберем партию под вашу задачу
Запутались в DTF, пенье, Pantone, векторах, приладках и оцифровках?
Пришлите задачу, макет, тираж и дедлайн — в МерчДело переведём производственный язык на нормальный: что подходит под ваш проект, какие файлы нужны, где есть риски, что входит в смету и как не переплатить за ошибки.
Разобрать задачу и получить расчёт
14. FAQ
Что такое мерч-продакшн?
Мерч-продакшн — это процесс производства мерча: выбор изделия, подготовка макета, нанесение, упаковка, комплектация, доставка и контроль качества.
Что такое DTF простыми словами?
DTF — это технология, при которой изображение печатается на специальной плёнке, а потом переносится на ткань с помощью клея, температуры и пресса. Подходит для полноцветных принтов и небольших тиражей.
Что такое пенье?
Пенье — более качественная хлопковая пряжа из длинных обработанных волокон. Ткань из пенье обычно мягче, ровнее и лучше подходит для мерча, который будут носить долго.
Чем пенье отличается от карде?
Карде более бюджетное и может быстрее терять вид после стирок. Пенье обычно стабильнее, мягче и аккуратнее. Для HR-мерча, дропов и одежды на продажу чаще безопаснее выбирать пенье или компакт-пенье.
Что такое футер?
Футер — трикотажное полотно, которое часто используют для худи и свитшотов. Он может быть с петлёй или начёсом, 2-нитка или 3-нитка. От футера зависит плотность, тепло и внешний вид изделия.
Что такое векторный макет?
Векторный макет состоит из линий и кривых, поэтому его можно увеличивать без потери качества. Для логотипов, печати, резки и вышивки вектор обычно лучше, чем PNG или JPG.
Что такое mesh в макете?
Mesh — это сложная градиентная сетка в векторной графике. Она может красиво выглядеть на экране, но иногда усложняет подготовку к печати, резке или вышивке. Производство может попросить упростить или растрировать такой элемент.
Что такое Pantone?
Pantone — система стандартизированных цветов. Она помогает точнее согласовывать фирменные оттенки, но не гарантирует одинаковый вид на всех материалах. Ткань, бумага, нити и пластик всё равно могут отличаться.
Что такое оцифровка вышивки?
Оцифровка — это перевод логотипа в вышивальную программу. В ней задаются стежки, плотность, направление и порядок вышивки. Это отдельная подготовительная работа.
Что такое сигнальный образец?
Сигнальный образец — тестовое изделие перед запуском основного тиража. На нём проверяют цвет, ткань, нанесение, посадку, упаковку и общее качество.
Без угадайки
Соберём партию под вашу задачу
Опишите изделие, тираж и дедлайн — вернёмся с 2–3 вариантами: базовый, оптимальный, премиальный.